Pensée par l’agence TBWA\Helsinki, cette campagne transforme le vêtement saisonnier pour créer un message fédérateur. Le journal Helsingin Sanomat veut illustrer les actualités les plus “laides”, et donc tristes, de l’année 2018. Au programme de cette opération nommée #UglyTruthSweaters : le changement climatique, le continent de plastique, la guerre, le harcèlement sexuel et la manipulation technologique sont tricotés sur ces pulls.
